「AdryS（アドライズ）」／連載Vol.5

2019年5月の発売以来、「乾燥くすみ*」という肌の悩みにしっかり応えてくれるとファンが増加中のスキンケア「AdryS（アドライズ）」。大正製薬の実力派アイテムは、いかにして誕生したのか。その開発ストーリーに迫ります。 *くすみ：乾燥によるキメの乱れによるもの

2019.12.23

美容コスメ・化粧品

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大正製薬の「AdryS（アドライズ）」は、30代からの女性の「乾燥くすみ*」という悩みにアプローチする、新しいシンプルスキンケア。商品の特長や、開発にあたっての想いについて、大正製薬マーケティング本部の阿部理沙さんにお話を伺いました。

*くすみ：乾燥によるキメの乱れによるもの

大正製薬がなぜスキンケアを創ったの？
「AdryS（アドライズ）」という名前の由来は？
「AdryS（アドライズ）」の特長
この記事を読んでくださった方へのメッセージ
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大正製薬がなぜスキンケアを創ったの？

大正製薬は、以前にも化粧品を開発し販売していました。しかしここ数年ほどは取り扱いがなかったので、“また何か女性のためになるものを創りたい！”という想いが社内ではずっとあったんです。そこで、新しいスキンケアブランドを立ち上げるならどんなものが良いか、アンケートやインタビューなどにより、たくさんの女性にリサーチをした結果、「乾燥肌」の悩みがとても多いことがわかりました。

さらに、私たち大正製薬が創るからには「製薬会社ならではの技術を生かした商品」が求められている、期待されているということもわかり、新ブランドを生み出す大きな後押しになりました。（阿部さん）

お話を伺ったのは、大正製薬マーケティング本部の阿部理沙さん。製薬会社ならではの商品開発に魅力を感じ、3年前に中途入社。「AdryS（アドライズ）」は、最初から関わって世に出した初めてのブランドなのだそう。

「AdryS（アドライズ）」という名前の由来は？

「乾燥肌のための」という意味で「dryS（ドライズ）」、頭文字の「A（ア）」は、肌の乾燥に悩むお客様にとって一番頼りになる存在になりたい、乾燥肌に悩んだときに一番最初に思い出してほしい、という願いを込めて、アルファベットの一番最初の文字である「A」をつけました。（阿部さん）

「AdryS（アドライズ）」の特長

“30代から”をターゲットに設定

私たちのリサーチによると、30歳を過ぎると、肌悩みは一番多い「乾燥」に加えて、シミなど、どんどん増えていきます。そんな複合的な肌悩みから女性たちを救いたい、解放したいという想いで、ターゲットを“30代から”と設定しました。

外箱には、“30代からの”とわかりやすく表記していますが、中の容器は毎日目にするものなのでスッキリとしたデザインにしています。直線のあしらいは、大正製薬らしい＂まっすぐさ＂を表現しているんですよ。

でも、自信を持って言えるのは「どの年代の方にも年令を問わず使っていただけます！」ということです。20代のお客様もいらっしゃいますし、40代、50代の方からもご好評いただいています。（阿部さん）

左から、
アクティブローション（販売名：アドライズローションt、医薬部外品）
アクティブクリーム（販売名：アドライズクリームt、医薬部外品）
アクティブローション　ディープモイスト（販売名：アドライズローションd、医薬部外品）

「ヘパリン類似物質」と「プラセンタエキス」Wの薬用有効成分を配合！

大正製薬の化粧品チームは、20年前から２つの成分に着目していました。ひとつは、薬用保湿成分の「ヘパリン類似物質」。もうひとつは、メラニンの生成を抑える機能に優れ、アミノ酸を豊富に含む薬用美白成分「プラセンタエキス」です。私たちは、新しいスキンケアブランドには、これらをダブルで配合し、保湿と美白*を同時にアプローチしようと考えました。

私たちは、長年培ってきた技術とノウハウを最大限に活用し、何度もテストを繰り返し、ようやく「医薬部外品」として製品化できる配合にたどり着きました。私たちが知る限り、「ヘパリン類似物質」と「プラセンタエキス」を組み合わせた商品は他にはなく、非常にオリジナリティの高い商品なのです！（阿部さん）

*美白：メラニンの生成を抑え、日焼けによるシミ・そばかすを防ぐ。

しっかりうるおうのにさらっとしたテクスチャー

アクティブローション、アクティブクリーム、アクティブローションディープモイストに関しては、スッと肌になじむのに保湿感が続くテクスチャーにこだわりました。お客様が、ちゃんと保湿されていることを実感する“しっとり感”と、ベタベタしない“さらっと感”のバランスをとことん追求したんです。

実際に使っていらっしゃる方からは「さらっとしているのに、しっとりもちもち感があってびっくり！」「今までのスキンケアにはない使用感」といった嬉しいお声を頂戴しています。（阿部さん）